Travaillons connectés

Patagonia a lancé, The Cleanest Line, son blog de marque.

The Cleanest Line, blog à destination des employés, des amis et des clients de Patagonia, affiche trois objectifs :

1. engager le dialogue sur les produits Patagonia ("talking openly about the products we build"),
2. discuter des problèmes environnementaux pour étendre la prise de conscience et proposer des actions ^[1],
3. parler des sports que nous pratiquons pour partager les expériences.

À mes yeux, ce blog fait également office de rubrique news, car il n'y a aucune rubrique de ce genre sur Patagonia.com.

L'initiative est excellente, et le résultat est pour l'instant plutôt sympathique (The Cleanest Line a été inauguré le 03 février). Patagonia invite en plus les lecteurs à proposer des billets à publier.

Qui écrit ?

Vous remarquerez la présence dans le menu de gauche de liens Del.icio.us ^[2] : ce sont les sites que l'équipe de Patagonia a trouvé intéressants. Pas que les sites des partenaires, ou d'associations subventionnées par Patagonia : simplement ceux sur lesquels l'équipe de Patagonia surfe, ceux qu'ils remarquent au jour le jour.
Note : ce ne sont que les derniers sites bookmarqués, on trouve la totalité en cliquant sur le lien Del.icio.us (il y en a 92 à l'heure actuelle).

J'ai juste deux reproches à faire sur The Cleanest Line :

1. à propos de cette équipe Patagonia, justement : qui sont les auteurs des billets ? Le premier est signé par Patagonia, certains par TwoSevensClash, et la majorité par Free. Ce sont des employés ? Dans ce cas, quel est leur rôle chez Patagonia ? Ce sont des athlètes sponsorisés ? Des partenaires ?
2. je trouve dommage qu'il n'y ait pas la même identité visuelle que sur Patagonia.com, on ne reconnait pas la marque de suite.

Cela dit, l'initiative est excellente, et The Cleanest Line est désormais dans mon Netvibes.

Quand je dis que Patagonia met un pied dans le web 2.0, c'est aussi à pour ça :

• une vidéo humoristique sur le recyclage des sous-vêtements synthétiques utilisés par les sportifs, avec l'excellent Timmy O'Neil, diffusée sur Google vidéo ^[3];
• parallèlement à la vente en ligne, l'intégration de Google Maps dans Patagonia.com pour localiser les détaillants de la marque.

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[1]. L'entreprise Patagonia s'est engagée depuis plusieurs années dans la protection de l'environnement.

[2]. Del.icio.us est un marque page en ligne : on peut y bookmarquer des sites en leur associant une description et des tags (mots-clés), et partager sa liste de bookmarks.

[3]. Vous pouvez également voir Timmy O'Neil dans l'excellente vidéo de Petzl sur l'escalade à Squamish.