Utilisation hasardeuse des Adwords
Par Boris Stephan le dimanche 27 mai 2007, 19:29 - Internet est un outil - Lien permanent
Petit exercice de mathématique web marketing.
Préambule
Les publicités Adwords s'affichent en fonction des mot-clés utilisés pour la recherche. Les annonceurs achètent des combinaisons de mot-clés pour voir leur produit apparaitre sur des critères de recherche proches de leur offre.
Énoncé
- Soit une recherche Google
kayak de mer iles grecques
(oui, je prépare mes vacances :-), - soit une publicité Adwords sur la page de résultats : "Kayak Grèce, Terdav.com".
[Cliquez sur l'image pour l'agrandir]
Question : combien de voyages kayak propose Terres d'Aventure (Terdav.com) en Grèce ?
Réponse : zéro.
Solutions
- Terres d'aventure (
Le voyage à pied
) a acheté le mot kayak... très mauvaise idée. - Terres d'aventure a acheté les mots mer, grèce, iles... petit problème de contextualisation des pub Adwords.
S'il y a des spécialistes Adwords dans la salle...
Commentaires
Je ne vois qu'une explication à cette petite maladresse...
Terdav a choisi parmi les expressions clés pour cette annonce l'expression "îles grecques", en expression large (c'est à dire qui doit contenir au moins ces mots, mais peut en contenir d'autres).
Quelques conseils pour éviter ce genre d'accident :
- choisir tant qu'à faire des expressions un peu plus ciblées, comme "voyage grèce".
- Si vous choisissez des expressions qui risquent d'être associées à des mots qui n'ont plus rien à voir avec la choucroute (comme "voyage grèce avion", Google adwords propose un filtre très utile, appelé "expressions négatives", qui permet de soumettre une liste de mots sur lesquels les annonces ne doivent pas apparaître. Ici, on pourra mettre par exemple "billet", "kayak", "hotel"...
Un petit outil très efficace pour ne pas gaspiller des clics, et ne pas gonfler inutilement les coûts déjà souvent élevé des campagnes !
Ah, et bien voilà une explication claire. Merci Marie !
Cela dit... Terdav propose aussi des voyages en kayak. Et mêêêême des voyages en catcat.