Travaillons connectés

Mountain Hardware est un fabriquant de vêtements, tentes et sacs de couchage pour l'alpinisme^[1].

La marque a lancé son blog en janvier dernier, et elle fait ça bien :

• Un discours non institutionnel sur les produits; à travers notamment des témoignages clients ; la tente de celui-ci est restée debout après une tempête alors que les camping-cars autour se sont retrouvés sur le toit.
  
• Des infos en rapport avec le coeur d'activité mais non centrées sur la marque; telle cette interview "à chaud" d'un télémarkeur qui vient de passer 20 minutes la tête en bas dans une gigantesque crevasse.
  
• Une chaîne sur Youtube et un compte Flickr,
  
• Pléthore de boutons de recommandation sur les plate-formes de publication,
  
• Un ton proche des clients, même dans cette lettre ouverte aux revendeurs (attention, l'humour de cette vidéo ne parlera peut-être qu'aux grimpeurs...),
  
• Une invitation à prendre un peu le contrôle de la machine, à travers un concours des récits d'aventures les plus palpitants.

En bref : en tant qu'utilisateur, ce genre de dispositif me séduit; en tant que chargé de projet internet dans la même industrie, tant d'audace dans la communication me fait m'écrier : "bon, on s'y met quand ?!?".

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[1] Petit détail : c'est plutôt du software, le hardware étant plutôt la quincaillerie (mousquetons, descendeurs), les casques, etc.