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Tag - referencement

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dimanche 27 mai 2007

Utilisation hasardeuse des Adwords

Petit exercice de mathématique web marketing.

Préambule

Les publicités Adwords s'affichent en fonction des mot-clés utilisés pour la recherche. Les annonceurs achètent des combinaisons de mot-clés pour voir leur produit apparaitre sur des critères de recherche proches de leur offre.

Énoncé

  1. Soit une recherche Google kayak de mer iles grecques (oui, je prépare mes vacances :-),
  2. soit une publicité Adwords sur la page de résultats : "Kayak Grèce, Terdav.com".

Adwords de Terre d'aventure sur Google.
[Cliquez sur l'image pour l'agrandir]

Question : combien de voyages kayak propose Terres d'Aventure (Terdav.com) en Grèce ?

Réponse : zéro.

Solutions

  1. Terres d'aventure (Le voyage à pied) a acheté le mot kayak... très mauvaise idée.
  2. Terres d'aventure a acheté les mots mer, grèce, iles... petit problème de contextualisation des pub Adwords.

S'il y a des spécialistes Adwords dans la salle...

jeudi 22 mars 2007

ASP Référencement devient ID Nova

Un petit coup de pub, parce que c'est un fournisseur et que je suis content de ses services : ASP Référencement devient ID Nova, avec un beau site, conforme aux standards et sémantique.

ID Nova, référencement et visibilité sur le web.

Champagne !

mercredi 27 décembre 2006

Optimisez vos images pour le référencement

Les trois grands moteurs proposent une fonction de recherche d'images (Google, Yahoo, Windows Live). Et depuis quelques temps, Google affiche des images dans certaines pages de résultats. Sur la requête ice climbing par exemple.

Les images proposées par Google dans la page de résultats pour la requête 'ice climbing'

Ce comportement est assez aléatoire, les images ne s'affichent pas toujours (à l'heure où j'écris ce billet, la page de résultats pour ice climbing est dépourvue d'images). Je laisse les spécialistes de la question y travailler pour ne retenir que l'essentiel : il faut optimiser ses images pour le référencement.

Optimiser une image pour le référencement, ça veut dire :

  • Renseigner l'attribut alt ; c'est le texte est présenté aux utilisateurs qui ne voient pas les images, au premier rang desquels les moteurs de recherche.
  • Renseigner l'attribut title ; c'est le texte qui s'affiche au survol de l'image par le curseur de la souris, il permet d'en donner la légende.
  • Mettre des mot-clés dans le nom de fichier de l'image (ex: nom-du-produit.jpg).

Logos, photos produits, photos d'évènement, photos d'illustration... Bien référencées, toutes ces ces images vous aideront à vous faire connaitre.

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[Màj - 20.03.07] Pompage.net publie un article très complet sur l'utilisation du texte alternatif : le texte alternatif est à la fois l'un des principes d'accessibilité les plus simples à retenir, mais parmi les plus difficiles à maîtriser. Le contenu alternatif peut se présenter soit dans l'attribut alt soit dans le contexte de l'image. A lire absolument.

mardi 19 décembre 2006

Fiveten ouvre son Myspace

La marque de chaussons d'escalade Five Ten vient de lancer son blog sur Myspace, et le met en avant sur la page d'accueil de son site institutionnel. Pour améliorer son référencement, ou pour apporter quelque-chose de neuf aux clients ?
Le blog de Fiveten sur Myspace.

[Mise à jour : qu'est-ce que Myspace ? ]

Un blog Myspace, à quoi ça sert pour une marque ?

  1. Le format technique des blogs est effectivement le rasoir 5 lames du référencement : le billet d'un blog de marque qui parle d'un nouveau produit arrivera très rapidement en première position sur un moteur de recherche (alors qu'il faudra un bon mois et de nombreux efforts pour faire de même avec la fiche produit sur le site institutionnel) ;
  2. Un blog est avant tout un moyen d'établir une relation privilégiée avec ses clients : discours non marketing et non corporate, ton "non officiel," possibilité pour les visiteurs de commenter... (d'autres vous expliqueront mieux que mois l'intérêt d'un blog de marque).

Attention aux pages satellites !

Faire un blog uniquement pour le référencement revient à faire des pages satellites. Les pages satellites sont des mini-sites, apparemment indépendant du site officiel, montés dans tous les coins par une marque. Ils pointent tous vers le site officiel de ladite marque. Ces pages sont souvent vides de sens, ou vides d'intérêt, mais elles favorisent le référencement.

Les moteurs de recherche bannissent cette méthode : BMW a par exemple été supprimé de l'index Google pendant quelques semaines au printemps dernier pour y avoir eu recours...

Et surtout, les pages vides de sens n'apportent rien au client ! En l'occurrence, à part une fiche produit parfaitement représentative de ce qu'il ne faut pas faire sur un blog et la liste des "amis Myspace" de Fiveten, on ne trouve rien.

Myspace, une interface de relation privilégiée avec ses clients ?

A mon sens, faire un blog de marque est une bonne décision, mais choisir de le faire sur Myspace serait un peu comme de faire un Roc Trip dans une salle d'escalade : ça manque d'ambition et ce n'est pas respecter ses clients.

Myspace est une plateforme de blogs mutualisée. On se retrouve donc noyé au milieu du foutoir général : pubs qui n'ont rien à voir avec nos centres d'intérêts, messages des administrateurs qui tutoient les clients, etc.

Ouvrir un site Myspace est donc un moyen technique pour améliorer son référencement, mais il ne faut pas oublier que les clients ont de fortes chances de tomber dessus. Il faut donc que ça leur apporte quelque chose de pertinent.