La marque de chaussons d'escalade Five Ten vient de lancer son blog sur
Myspace, et le met en avant sur la page d'accueil de son site institutionnel. Pour améliorer son
référencement, ou pour apporter quelque-chose de neuf aux clients ?
[Mise à jour : qu'est-ce que Myspace ? ]
Un blog Myspace, à quoi ça sert pour une marque ?
- Le format technique des blogs est effectivement le rasoir 5 lames du
référencement : le billet d'un blog de marque qui parle d'un nouveau produit
arrivera très rapidement en première position sur un moteur de recherche (alors
qu'il faudra un bon mois et de nombreux efforts pour faire de même avec la
fiche produit sur le site institutionnel) ;
- Un blog est avant tout un moyen d'établir une relation privilégiée avec ses
clients : discours non marketing et non corporate, ton "non officiel,"
possibilité pour les visiteurs de commenter... (d'autres vous expliqueront
mieux que mois l'intérêt d'un
blog de marque).
Attention aux pages satellites !
Faire un blog uniquement pour le référencement revient à faire des pages
satellites. Les pages satellites sont des mini-sites, apparemment indépendant
du site officiel, montés dans tous les coins par une marque. Ils pointent tous
vers le site officiel de ladite marque. Ces pages sont souvent vides de sens,
ou vides d'intérêt, mais elles favorisent le référencement.
Les moteurs de recherche bannissent cette méthode : BMW a par exemple été
supprimé de l'index Google pendant quelques semaines au printemps dernier pour
y avoir eu recours...
Et surtout, les pages vides de sens n'apportent rien au client ! En
l'occurrence, à part une fiche produit parfaitement représentative de ce qu'il
ne faut pas faire sur un blog et la liste des "amis Myspace" de Fiveten, on ne
trouve rien.
Myspace, une interface de relation privilégiée avec ses clients ?
A mon sens, faire un blog de marque est une bonne décision, mais choisir de
le faire sur Myspace serait un peu comme de faire un Roc Trip dans une salle
d'escalade : ça manque d'ambition et ce n'est pas respecter ses clients.
Myspace est une plateforme de blogs mutualisée. On se retrouve donc noyé au
milieu du foutoir général : pubs qui n'ont rien à voir avec nos centres
d'intérêts, messages des administrateurs qui tutoient les clients, etc.
Ouvrir un site Myspace est donc un moyen technique pour améliorer son
référencement, mais il ne faut pas oublier que les clients ont de fortes
chances de tomber dessus. Il faut donc que ça leur apporte quelque chose de
pertinent.
